Una alianza estratégica para la televisión conectada global
La plataforma omnicanal Teads ha anunciado la ampliación global de su colaboración con Whale TV, integrando la tecnología de Teads Whale TV. Esta iniciativa transforma la alianza regional iniciada en Europa en 2024 en un acuerdo internacional que permite a los anunciantes de todo el mundo acceder al inventario de televisión conectada en más de 100 países, incluyendo España. El desarrollo de esta infraestructura busca simplificar la planificación de campañas multimedia en entornos digitales y televisivos, respondiendo a las demandas actuales de la industria publicitaria.
Whale TV opera como un sistema operativo independiente integrado en televisiones de más de 400 marcas asociadas. Con esta expansión, la tecnología refuerza la cobertura de CTV tanto en mercados consolidados como en regiones de rápido crecimiento dentro de Asia-Pacífico, Latinoamérica, Oriente Medio y África. El movimiento responde a la estrategia de inversión continuada de la compañía publicitaria en el ecosistema de la televisión conectada, facilitando que las marcas alcancen audiencias masivas sin la complejidad de gestionar múltiples plataformas fragmentadas de forma aislada.
Acceso a más de 500 millones de dispositivos de CTV
Durante el último año, la compañía ha incorporado o reforzado globalmente acuerdos de inventario con grandes actores del sector como Google TV, LG Ad Solutions, V (anteriormente conocida como VIDAA) y TiVo. En la actualidad, esta red ofrece a los anunciantes acceso directo a más de 500 millones de dispositivos de televisión conectada en todo el mundo para activar campañas en pantallas de inicio, consolidando un ecosistema de gran alcance para el mercado publicitario internacional y optimizando los procesos de contratación.
A través de la herramienta Teads Ad Manager, los profesionales del marketing pueden planificar, activar y optimizar desde una única interfaz sus estrategias en dispositivos de múltiples fabricantes. Esta cobertura multi-OEM se apoya en el despliegue de más de 6.000 campañas de HomeScreen desarrolladas desde 2023, lo que demuestra la progresiva adopción del formato por parte de marcas de diferentes sectores productivos que buscan maximizar el retorno de su inversión publicitaria en pantallas grandes sin fricciones operativas.
Claves tecnológicas y formatos publicitarios inmersivos
La integración facilita que los anunciantes aprovechen emplazamientos de gran visibilidad, como el formato masthead de HomeScreen de Whale TV y espacios de publicidad nativa. Estos recursos incluyen diseños que se despliegan como vídeos inmersivos a pantalla completa cuando el usuario interactúa de manera directa con el anuncio. Asimismo, la plataforma continúa monetizando a nivel global el inventario CTV InStream de Whale TV, asegurando puntos de contacto complementarios durante el visionado de contenidos audiovisuales en el hogar.
Desde un flujo de trabajo unificado, los equipos de marketing combinan los emplazamientos de alto impacto con las soluciones propietarias de inteligencia de audiencias, creatividad, inteligencia artificial predictiva y medición. De este modo, la propuesta conocida como Teads CTV Ensemble integra soluciones de HomeScreen e InStream para dotar a las marcas de mayor flexibilidad en su planificación omnicanal de medios, conectando la gran pantalla con el resto del ecosistema digital.
Declaraciones institucionales y perspectivas de futuro
Los principales directivos de ambas firmas han valorado positivamente el alcance de este despliegue internacional. Según Simon Klein, Global SVP Commercial Strategy CTV de Teads, los anunciantes demandan una escala global en CTV que evite la complejidad operativa de gestionar múltiples plataformas independientes y flujos fragmentados. Por su parte, Chris Hock, VP y Head of Whale TV Ads, subraya que la integración permite conectar entornos televisivos de gran impacto con estrategias multiplataforma más amplias de forma eficiente.
El inventario de Whale TV ya se encuentra disponible de forma plenamente operativa en Teads Ad Manager en todo el mundo, abriendo nuevas vías para que las agencias y anunciantes optimicen sus presupuestos en un mercado de medios cada vez más digitalizado y convergente, impulsando así el crecimiento de la publicidad en televisión conectada a escala internacional y consolidando un estándar de la industria.
La evolución de este tipo de alianzas demuestra el interés del sector publicitario por unificar la gestión de medios en un entorno donde la televisión conectada gana protagonismo frente a los soportes tradicionales. Con más de un centenar de países alcanzados, la infraestructura tecnológica facilita que las marcas desplieguen campañas coherentes y de alto impacto visual sin incurrir en costes administrativos innecesarios.
