Un fichaje estratégico para la cúpula de marketing
El mercado de gran consumo y la industria publicitaria experimentan un movimiento corporativo de primer orden. La multinacional de bebidas ha anunciado el nombramiento de Úrsula Mejía Coca-Cola como su nueva vicepresidenta de marketing para el mercado ibérico, que comprende España y Portugal. Esta incorporación refuerza la cúpula directiva de la compañía en un momento clave para afianzar el posicionamiento de su cartera de marcas. En su nueva etapa profesional dentro de la organización, la directiva reportará de manera directa a Pedro Massa, general manager de Coca-Cola para ambos países, según la información dada a conocer por medios especializados del sector como IPMark.
El nombramiento se produce tras una destacada etapa de la directiva en el grupo Diageo, donde ocupaba responsabilidades internacionales en el área de estrategia e innovación. La llegada de la ejecutiva busca imprimir un nuevo impulso comercial en la filial, combinando su experiencia previa en multinacionales de gran consumo con los retos actuales del sector, marcados por la digitalización y la necesidad de conectar de forma más estrecha con las nuevas demandas de los consumidores ibéricos. La reorganización directiva responde a la voluntad de la compañía de mantener su liderazgo en el territorio mediante una apuesta firme por la dinamización del mercado.
Trayectoria profesional y experiencia internacional
La carrera de la nueva vicepresidenta abarca un cuarto de siglo de experiencia en puestos directivos de grandes corporaciones globales. Su perfil académico combina una sólida base técnica y comercial: es ingeniera de alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México, completó un máster en Branding y Publicidad por The Minneapolis School of Advertisement y cursó formación ejecutiva en corporaciones sostenibles en la Saïd Business School de la Universidad de Oxford. A lo largo de su trayectoria, ha gestionado equipos y estrategias en mercados tan diversos como Latinoamérica, Norteamérica y Europa, consolidando una visión global del negocio.
Antes de su incorporación a PRNoticias y su posterior fichaje por la compañía de bebidas, la directiva consolidó su experiencia en empresas de gran consumo de primer nivel como Procter & Gamble, America Online, General Mills y Nestlé. Asimismo, ocupó la dirección de marketing para el sur de Europa y la vicepresidencia de categoría para Europa Occidental en Mondelēz International. En su etapa más reciente en Diageo, donde permaneció cerca de seis años, desempeñó funciones clave como la dirección de marketing e innovación para Gran Bretaña y el sur de Europa, impulsando iniciativas vinculadas a la paridad de género en la industria publicitaria, como el proyecto Una de Dos, y obteniendo reconocimientos en certámenes internacionales como Cannes Lions y los premios Effie.
Ejes prioritarios para el crecimiento y la innovación
La hoja de ruta establecida para la nueva vicepresidenta contempla cuatro pilares fundamentales sobre los que pivotará la estrategia de la compañía en la región ibérica. En primer lugar, la gestión se orientará a liderar el crecimiento sostenible del negocio. En segundo lugar, se impulsará de forma decidida la transformación digital en los procesos comerciales y de comunicación con el consumidor. El tercer vector estratégico comprende la innovación de producto y la constante optimización del portafolio de marcas de la multinacional en el territorio, adaptándose a las nuevas tendencias de consumo responsable y digital.
Finalmente, la organización ha señalado como una prioridad absoluta la potenciación del talento interno y de la cultura corporativa mediante la consolidación de equipos de alto rendimiento. Con este conjunto de medidas, la compañía pretende consolidar su liderazgo en el sector y responder con agilidad a un entorno de consumo en constante evolución, marcado por la búsqueda de nuevas experiencias por parte de los clientes y la exigencia de un impacto positivo en la sociedad. La amplia experiencia de Úrsula Mejía Coca-Cola en la gestión de cuentas de resultados y en la dirección de marketing internacional se perfila como un activo decisivo para materializar estos objetivos estratégicos en los mercados de España y Portugal durante los próximos años.
Fuentes consultadas
- IPMark – Coca-Cola nombra a Úrsula Mejía nueva vicepresidenta de marketing para Iberia
- PRNoticias – Coca-Cola nombra a Úrsula Mejía Melgar como nueva Vicepresidenta de Marketing para Iberia
- Dircomfidencial – Coca-Cola ficha a Úrsula Mejía para liderar su área de Marketing
